關於部落格
  • 10837

    累積人氣

  • 0

    今日人氣

    0

    訂閱人氣

無可奈何花落去 柯達的逝水年華

ChinaByte   / 小刀馬╱北京特稿

日前,柯達公司向外界宣佈了一個令人震驚的消息:公司將于2007年停止傳統的Kodachrome Super8膠捲的生產,而轉向生產Ektachrome Super8產品。柯達的聲明無疑是給彩色膠捲判了死刑。目前,膠片主要是在柯達公司位於瑞士的實驗室進行技術處理,但多年來該實驗室一直在賠錢。柯達計劃於2007年12月關閉該實驗室膠捲的生產。近20年以來,Super8一直是專業攝影師的最愛。Super8照相機和放映機在專業商店出售。公司計劃會繼續生產16毫米和35毫米的膠捲底片。 眾所周知,在數位這個概念還未深入人心的時候,柯達在中國市場上可謂是一帆風順。統計資料表明,2003年,柯達在中國的市場佔有率已超過60%,快速沖印店從1,500家增加到逾8000家,穩居中國感光市場品牌第一位。然而,伴隨著數位影像市場在中國飛速拓展,富士憑藉其獨有的鐳射曝光技術捲土重來,並且著手全面提升它的銷售網路。當柯達進軍數位沖印領域時,已經被富士拉下了一大截了。 富士的數位沖印領域顯然比柯達要早行一步,憑藉著“魔術手”的特點,富士自1999年開始銷售以來,作為數位沖印的代表產品,在全球市場上處於領先地位。富士數位沖擴設備Frontier因此被業界稱為“魔術手”。在中國市場上,“魔術手”目前為止已經銷售了500台以上。筆者經過自己的使用和色友們的交流中都表示,“魔術手”可以沖印出高銳度、高解析度和色彩鮮豔逼真的照片,在使用性能等方面都有良好的口碑。更重要的是,“魔術手”與柯達推廣的一家日本的數位沖印設備相比,在價格上也有幾十萬的差別。 而且,在沖印設備上,柯達並不擁有核心技術,他們採取與其他公司合作的方式,在數位浪潮席捲而來之際,這種合作模式勢必讓柯達的反應慢了一拍。在技術革新之時,由於核心技術的缺陷,在價格上也不可能存在競爭優勢。而富士卻在這方面擁有自己的優勢。 柯達一直試圖能有所突破,在2005年,柯達計劃把網上沖印市場真正做大,柯達認為此前的網上沖印市場始終處於概念階段,並沒有得到真正的推廣,而柯達則將充分運用優惠的價格來拓展這一市場。不過, 柯達或許已注意到其在迅速成長的網上照片沖印市場的領先優勢,正因惠普近來的舉措而受到擠壓。甚至包括沃爾瑪在內的零售商也在給他們帶來威脅。隨著數位相機和拍照手機成為主流產品,僅2004年就有逾13億張照片從個人電腦(PC)傳輸或上傳至網上系統中。柯達的Ofoto服務得到了這些照片中的最大份額。該服務最近已更名為KodakEasyShareGallery。不過,電腦印表機製造商惠普已經收購了僅次於Ofoto和私營公司Shutterfly,在網上照片服務市場排行第三的Snapfish。提供此類服務的網站還包括Photango、dotPhoto和Google的Picasa等。 在國內市場,由於網上沖印的一些侷限性,柯達的一種希望實現還需要假日時日。因為人們在選擇數位沖印的時候,更多的還是願意到數位沖印店去實際地觀看和輸出片子,尤其是一些普通城市,網上沖印的步伐還是比較慢,而數位沖印店更多的是被富士所“壟斷”。當然,我們也可以看到,柯達對傳統膠片的一種無奈地捨棄,也是為了能夠全力以付地在數位沖印市場能東山再起,重居市場的領先地位。加上數位產品成長的突飛猛進,傳統的相機市場已經越來越萎縮,數位化發展已經是大勢所趨,順應市場,也是柯達的無奈之舉。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

相簿設定
標籤設定
相簿狀態